ПРАКТИКА ВЕДЕНИЯ ВЫСТАВОЧНОГО БИЗНЕСА

"В развитии выставочной отрасли заинтересованы многие - начиная от производителей, продавцов и посредников и заканчивая конечными потребителями товаров и услуг. Выставки дают возможность еще раз эффективно заявить о себе. Прежде всего, необходимо знать будущее место предстоящей выставки, время поездки от центра города, станций метрополитена. Помимо этого, необходимо быть в курсе движения городского транспорта и маршрутных такси, которые проходят недалеко от проходящей выставке, места удачной парковки автотранспорта, оценить предстоящие проблемы по доставке и разгрузки, погрузки составляющих выставочного стенда. Примите во внимание территорию выставки - каков ее размер (большая она или маленькая), количество выставочных павильонов (следует проанализировать возможные переходы посетителей между павильонами), места выстроенных стендов, число проходов в каждом павильоне.

Вся эта информация сыграет не последнюю роль при анализе таких моментов:

• выбор выставки, в которой вы желаете принять непосредственное участие;
• корректировка (при необходимости) рекламы в зависимости от месторасположения выставочного стенда в павильоне, наличия конкурирующих компаний, их возможной близости от стенда;
• определение типа и размеров стенда, который вы выберете.
• время для строительства привлекательного стенда, а так же сроки монтажа.

То есть, территория выставки и ее местоположение являются во многих случаях основной точкой для принятия последующих решений.

Хорошими для расположения мобильного стенда считаются места:

• направо от входа;
• центральной части выставочной площади;
• наиболее приближенные к входу;
• на пересечении главных проходов.

Местоположение, где и как будет установлен ваш стенд, для эффективного развития интереса у посетителей необходимо знать, и умело применять определенные правила. Прежде всего, это правило «трех секунд». Суть этого правила в том, что посетителю достаточно трех секунд, чтобы он обратил внимание на ваш выставочный стенд и решил посетить его или не посещать.

Чтобы человек, пришедший на выставку, заметил ваш стенд, необходимо эффективно использовать различные световые эффекты, движущиеся элементы и красочную полиграфию. Это может быть достигнуто с помощью броских заголовков, которые просто читаются, остаются в памяти, красочно и живописно оформлены.